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18/04/2011 - 09h25

Real Madrid e Barcelona fazem grandes clássicos em campo e na gestão

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Duas das maiores forças do futebol mundial se enfrentarão quatro vezes em menos de 20 dias a partir do último sábado (16). A rivalidade será reavivada em três competições: Liga Espanhola, Copa do Rei e Champions League.

O que nem todos sabem é que os espanhóis Barcelona e Real Madrid, além de serem as duas maiores potências do futebol que é o atual campeão do mundo, são os times que mais geram receitas no esporte global - mesmo na comparação com os times dos Estados Unidos.

A avaliação consta na análise Real Madrid e Barcelona, os clubes com maior receita do esporte global, realizada pela empresa de auditoria BDO RCS Auditores Independentes, assinada pelo diretor da área de Esporte Total, Amir Somoggi. Para chegar à conclusão, a BDO usou as demonstrações financeiras publicadas pelos clubes.

Real Madrid e Barcelona concentram, além de 51 títulos espanhóis da primeira divisão (contra 26 títulos de outros clubes somados), 52% da receita gerada pela Liga Espanhola.

Em 2010, apresentaram receitas consolidadas de 829,7 milhões de euros. Nesse valor estão incluídos os recursos gerados com marketing, sócios, exploração do estádio, direitos de transmissão e jogos amistosos.

Espanha
Segundo a análise, os clubes não são apenas relevantes para o futebol espanhol, mas para a economia do país. A receita gerada por Real Madrid e Barcelona somaram 0,079% do PIB da Espanha no ano passado, e a expectativa é que alcancem 0,10% do PIB do país este ano. Parece pouco, mas essa soma significa de que cada a 1000 euros movimentados na Espanha, pelo menos um deles estará ligado à dupla dos maiores clubes do país.

Real Madrid
O clube madrilenho é quem tem as maiores receitas do futebol global. Segundo a BDO, o resultado é consequência do seu trabalho de explorar os recursos gerados com sua marca. Em 2010, o clube gerou 442,3 milhões de euros em receitas, o que mostra evolução de 197% em apenas 10 anos.

Desse bolo, 32% vêm das ações e estratégias de marketing, 33% dos sócios e exploração do estádio e outros 35% são provenientes de mídia.

No Brasil, a receita vinda da mídia é condição fundamental para sobrevivência dos clubes. O Real Madrid tratou justamente de minimizar a importância desse tópico na sua receita. Prova disso é o crescimento das receitas de marketing, que aumentaram de 38,6 milhões de euros em 2001 para 145 milhões em 2010 (aumento de 276%) e a evolução das receitas com sócios e estádio, que saíram de 41,4 milhões em 2001 para 148,6 milhões de euros em 2010.

Barcelona
Embora não conte com os vultuosos recursos de seu rival, o time catalão vive um momento de rápido incremento de sua receita. Em 2010, a receita chegou a 387,4 milhões de euros. Mas nem sempre foi assim. Até 2003, o clube vivia problemas financeiros e tinha potencial de marca subaproveitado. Com um ambicioso projeto de valorização da marca, aumento das receitas e investimento contínuo na atividade final (o próprio futebol), conseguiu reverter essa dificuldade.

No último ano, os sócios e o estádio geraram 30% da receita do Barcelona. O trabalho do marketing ficou com 31% e a mídia representou 39% da receita total.

O clube também mostrou crescimento das receitas de marketing nos últimos anos. Elas eram 25,3 milhões de euros em 2003 e chegaram a 120,9 milhões de euros no ano passado. Crescimento expressivo também foi verificado nas receitas com sócios e estádio do Barcelona, que passaram de 48,2 milhões de euros em 2003 para 115,5 milhões em 2010.

Para que se tenha ideia, o clube que mais faturou no Brasil em 2009, o Corinthians, teve receita de 181 milhões de reais, aproximadamente 79 milhões de euros. Prova do longo caminho a ser percorrido pelos clubes daqui para chegar ao patamar da dupla espanhola.

Fonte: InfoMoney

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