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Futuro digital: formas alternativas de mídia já geram bons lucros

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Por Karin Sato

Para 70% dos líderes empresariais da indústria de mídia e entretenimento, parte importante das receitas incrementais já provêm de formas alternativas de mídia, tais como vídeo sob demanda, publicidade digital ou mídia social e conteúdo gerado pelo próprio usuário.

O resultado consta do estudo "Global Media Content 2008", realizado pela Accenture junto a cem empresários.

Futuro digital
De acordo com os entrevistados, quatro dos principais fatores responsáveis pelo crescimento da receita nos próximos cinco anos serão:
Distribuição multiplataforma: quando perguntados sobre as influências principais para o crescimento de suas receitas, 66% dos entrevistados citaram novas plataformas e formas de entregar conteúdo. Já 24% apontaram novos tipos de conteúdo e 10% a expansão geográfica. A pesquisa revelou também que 63% deles seguirão uma estratégia de distribuição "multitelas", que inclui televisão, internet e celular;

Vídeos curtos: com relação ao tipo de conteúdo que vai gerar o maior crescimento, a maioria deles (38%) citou os vídeos de curta duração. A distribuição online em portais ficou em segundo (23%) e os videogames em terceiro (18%);

Mídia social: dois terços dos entrevistados (68%) identificaram a mídia social e o conteúdo gerado pelos usuários como uma oportunidade em ascensão. Mais da metade (56%) disse que já está envolvida com a mídia social de alguma forma;

Publicidade: quando questionados sobre qual seria o principal modelo de negócios em cinco anos, cerca de dois terços (62%) escolheram os programas suportados por publicidade (advertising-supported), comparado com 25% que citaram serviços com base em assinaturas (subscription-based services) e 11% com serviços de pay per play sob demanda.
"As organizações de mídia estão em franco e consistente desenvolvimento de suas visões estratégicas sobre o crescimento de áreas chave, mas a execução ainda é o grande desafio", afirmou o líder da área de Mídia e Telecomunicações da Accenture, Petrônio Nogueira. "Há esforços em alinhar as capacidades necessárias para executar a estratégia".

Outros destaques do estudo:
52% dos entrevistados vêem a publicidade digital se aproximando da tradicional nos próximos cinco anos;

Mais da metade dos executivos disseram acreditar que sabem quais são as capacidades que precisam para transformar seus negócios;

A web 2.0 veio para ficar - 71% não vêem nenhum risco em associar suas marcas com a mídia social.