Dicas de Gestão Comercial

Quer conquistar o público jovem? Aposte no compromisso ambiental

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Por Karin Sato

Os jovens sabem pouco sobre o que as empresas têm feito pelo meio ambiente, mas sabem que existem tanto empresas que fazem algo de bom quanto aquelas que só poluem ou prejudicam. No geral, a atuação das empresas na questão ambiental é percebida como sendo pior do que a atuação do governo, ainda não tendo saída de uma fase primária, a de reciclagem de lixo.

De qualquer maneira, 31% deles concordam que as empresas já são conscientes sobre a reutilização de seu lixo.

A conclusão é do Dossiê Universo Jovem, pesquisa realizada pela MTV Brasil com jovens de 12 a 30 anos das classes A, B e C, das seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte-MG, Brasília-DF, Ribeirão Preto-SP, Porto Alegre-RS, Manaus-AM, Salvador-BA e Recife-PE.

Na fase quantitativa, foram realizadas pelo instituto Datafolha 2.579 entrevistas. Já na fase qualitativa, foram 35 entrevistas em profundidade e 12 grupos de discussão com jovens. Os pais também foram entrevistados.

Micro e pequenas empresas também são foco
O estudo salienta que, quando os jovens falam de empresas, não pensam apenas nas grandes corporações nacionais e estrangeiras, mas sim nas 5 milhões de micro, pequenas e médias empresas que representam 99% do total do mercado e que são as empresas mais próximas de sua realidade.

Mesmo com o investimento de R$ 756 milhões das empresas em campanhas do terceiro setor - sendo que, 20% desse total é direcionado a campanhas de sustentabilidade -, 58% dos jovens não percebem a atuação delas: 32% citam que as empresas não fazem nada pelo meio ambiente e outros 6% não sabem dizer o que elas têm feito.

Veja mais resultados:
11% dos jovens concordam totalmente que as empresas têm investido na preservação do meio ambiente;

40% acreditam que as empresas passaram a agir mais em relação à preservação do meio ambiente pelo interesse financeiro (benefícios e isenções);

39% reclamam que algumas empresas fazem propaganda dizendo que preservam o meio ambiente, mas, na prática, poluem e não reciclam;

37% usam na propagando o tema do desenvolvimento sustentável apenas porque está na moda;
Chama a atenção o foco do jovem no interesse genuíno das empresas, ou seja, eles querem que elas se preocupem com o meio ambiente sem ter de, necessariamente, receber algum benefício em troca ou se utilizar disso como arma de marketing.

Importância e preocupação
Veja quem, na opinião dos jovens, se importa mais e contribui mais com o meio ambiente:

Grupo         Quem se importa mais          Quem contribui mais
ONGs                   55%                                   44%
Jovens                 45%                                    26%
Mídia                    38%                                   26%
População             28%                                    9%
Governo                27%                                    9%
Empresas              25%                                    8%

Fonte: Site InfoMoney.